En un mundo cada vez más globalizado como este, es innegable la importancia que cobra la traducción de campañas publicitarias. Cada vez son más las empresas que deciden explorar otros mercados y adaptar sus productos o servicios a otras culturas. Para ello, necesitan recurrir a profesionales expertos en publicidad y traducción. Gracias al trabajo de estos expertos, las empresas consiguen internacionalizarse y poner en marcha campañas publicitarias exitosas. A continuación, te contamos las principales características de la traducción de campañas publicitarias.
Características de la traducción publicitaria
La traducción publicitaria es uno de los tipos de traducción en los que la función del texto origen cobra un papel más importante. Esto implica que, en ocasiones, deba modificarse el mensaje para que el texto origen tenga la misma función que el texto meta. Es esencial que transmita lo mismo. Para que produzca la misma sensación en los receptores de la lengua meta, a veces es necesario cambiar radicalmente el contenido o la forma. Esto no sucede en otros tipos de traducción.
En la traducción filológica, por ejemplo, lo más importante es comprender las estructuras y sentidos del original. En la técnica, por otro lado, los aspectos culturales no cobran gran relevancia, por lo que normalmente no hay grandes aspectos que adaptar. En la traducción publicitaria, por el contrario, es necesario siempre un arduo proceso de adaptación y modificación. El término «transcreación» hace referencia a todas estas modificaciones que tienen lugar en la traducción publicitaria. Podríamos definirla como los cambios que es necesario introducir para que la traducción consiga atraer al público objetivo.
La traducción de campañas publicitarias
Lo anteriormente expuesto es especialmente relevante en la traducción de campañas publicitarias. Este tipo de traducción es un subtipo de la traducción publicitaria. Sus mensajes a veces están tan fuertemente ligados a la cultura de la lengua origen que es necesario alterar radicalmente algunos elementos. Y no solo elementos textuales, las imágenes, los gestos, la ropa… Todo ello se debe tener en cuenta para lograr adaptarlo a la cultura de la lengua meta de manera fructífera. Ahí reside la dificultad de este tipo de traducción.
La mayoría de proyectos de traducción de campañas publicitarias no contienen grandes volúmenes de texto. Sin embargo, transmitir correctamente la función del texto origen y crear un mensaje igual de atractivo y breve en la lengua meta entraña muchísimas dificultades.
La importancia de contar con un profesional especializado en la traducción de campañas publicitarias
Como hemos explicado ya, llevar a cabo la traducción de una campaña publicitaria no es una tarea fácil. Para realizarla, no es solo necesario recurrir a un experto en traducción, sino también a un experto en transcreación. Un traductor especializado en campañas publicitarias debe ser extremadamente creativo, además de habilidoso. Asimismo, también tendrá que poseer no únicamente sólidos conocimientos lingüísticos, sino también nociones de publicidad.
Por eso, cada vez son más quienes deciden recurrir a empresas como la nuestra. Nosotros no somos solo una agencia de traducción, también nos especializamos en marketing digital. Por eso, podemos garantizarte que puedes contar con nosotros para tus proyectos de traducción de campañas publicitarias. Tenemos las habilidades que convertirán tu producto final en un éxito.
Qué tener en cuenta antes de encargar la traducción de tu campaña publicitaria
En conclusión, podríamos afirmar que la traducción de campañas publicitarias es uno de los subtipos de la traducción de publicidad más complejos de llevar a cabo. Si no se recurre a un profesional creativo para llevarla a cabo, el mensaje no llegará correctamente a nuevos clientes potenciales, y la imagen de la empresa podría quedar gravemente dañada. Por eso, si quieres encargar la traducción de una campaña publicitaria, lo mejor será que te pongas en manos de profesionales. Nosotros te ofrecemos un servicio traducción publicitaria excelente, avalado por la cualificación y formación de nuestros profesionales.
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